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什么?没错!B站才是头条系的大敌!

admin

  什么?没错!B站才是头条系的大敌!

  “为啥没有华农兄弟?”

  这是不久前B站公布 2019 年百大UP主名单后,各个讨论帖里出镜率最高的评论。因花式吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近 500 万粉丝,每个月会更新十余条视频, 2019 年更新的这些视频播放量大多数在 200 万以上。倒是许多入围的up主,粉丝量是两三百万,单条视频播放量数十万,按道理,如果他们可以入选,那华农兄弟没理由落选。

  同样在B站数据表现优异却没能入选的还有敖厂长、美食家王刚,他们与华农兄弟另外一个相似之处是,都与头条系有合作或签约关系。这些大热up主的落选或许是B站的一次防御行为,激进的头条系正试图突破B站的各个方向以争夺用户。

  “西瓜视频很明显要抢B站的市场,但与其说是抢,说成‘反击’更为贴切,因为不少B站很火的up主,比如华农兄弟就是从西瓜视频来的。”一位B站老用户Wsns表示。

  字节跳动旗下的西瓜视频是华农兄弟早期发布视频的阵地,现在华农兄弟也依旧在西瓜视频首发视频,延迟一天在B站更新,另外还会为西瓜视频供应独家视频。

  但华农兄弟的走红很大程度受益于B站。截止 1 月 8 日,华农兄弟在B站的粉丝量是484. 2 万,头条系的粉丝量是 375 万(包括抖音、西瓜视频等)。华农兄弟 12 月 28 日在西瓜视频上发布的《昨晚有只竹鼠“托梦”给我,想吃竹笋,去挖个来炖它》观看次数是 10 万次,次日在B站更新的同一视频播放量是303. 6 万,5. 7 万弹幕。同样一条图片动态,华农兄弟在西瓜视频上获得 100 条回复, 324 个点赞,在B站获得了 2082 条评论,2. 3 万点赞。

  西瓜视频的争抢和反击早已开始。除了看番剧,在B站配合弹幕看《还珠格格》一度成为风潮,B站电视剧区还有一个神剧集合区,包括《情深深雨濛濛》《倚天屠龙记》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》等经典剧。西瓜视频去年起也盯上了这些经典剧, 2019 年 6 月,一批经典老剧开始在西瓜视频独家播出,包括《亮剑》《小兵张嘎》《重案六组1-4》等。

  字节跳动还对B站的up主“下手”了。B站最早一批游戏up主, 2018 年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵地转向了头条系。今年 5 月,敖厂长在微博发布了一则“微博停更”通知,“目前今日头条平台更符合我的气质,因此未来一段时间我的微博停更,我的最新动态更新将转移到今日头条。”这条微博的热评是“通篇只有四个大字,我要恰饭。” 6 月底,敖厂长开始为今日头条制作了独家视频《厂长来了》。

  在B站拥有超 600 万粉丝的敖厂长同样没出现在 2019 年百大UP主名单上,很多粉丝猜测这与他和头条的合作有关。敖厂长特别在B站发了动态辟谣,“我其实是不太喜欢出席很多人在的场合的,B站去年邀请我,我想了很久最后没来,但录了一个视频领奖。今年B站又请我,我觉得今年不来就不用占个位子了。”但这依旧未能终止人们的各式猜测。

  一位B站up主向字母榜分析,西瓜视频过去主打下沉,培养了一批三农领域的创作者,但随着业务的扩张,“上浮”成为要紧事,达成这项任务最行之有效的方式是挖角,与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最合适的挖角对象。不光是头部up主被挖,一位在B站有 5000 粉丝的小up主也表示,此前曾被头条挖角。

  在短视频领域,如今的格局是抖音、快手领先,B站小红书各有擅长,但B站特有的文化氛围产生了强大的社区粘性,其内容的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之匹敌的,未来,除了快手,头条系的大敌名单上或许还有B站。


标签: B站

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